Google 收购摩托罗拉移动，仅仅是为了专利吗？

文章目录

★Google 的专利困境
★并购仅仅是为了专利吗？
★移动三巨头的商业模式
★Google 的如意算盘究竟如何？

前天 Google 宣布收购摩托罗拉移动，IT 业界为之震动。此次并购的深远影响，不亚于2009年 Oracle 收购 Sun。俺对这种业界八卦一向是有兴趣滴，下面就来聊聊此事。为了打字方便，以下把“摩托罗拉移动”简称“Moto”。

★Google 的专利困境

关注此事的同学都应该听说，最近几个月，Google 在专利方面非常郁闷。

◇微软的搅局

要知道 Google 推广 Android 是靠免费赚吆喝 — — 硬件厂商不需要支付 Google 授权许可。因此，大部分硬件厂商都冲着免费而投入 Android 阵营。眼看着 Android 的出货量节节攀升，微软非常捉急，终于拿出专利大棒来威胁那些 Android 厂商。微软这么干可谓一石二鸟：一来可以坐收高额专利费，二来可以打击 Android 硬件厂商的积极性。
以 HTC 这个 Android 销售大户为例。经过几轮谈判，它支付给微软的专利费是：每台 Android 手机5美元。有业界人士估计了一下，HTC 出货的 Android 设备大概是3000万。也就是说，微软嘛事不干，就可以从 HTC 手中拿到1.5亿美金，而 Google 辛辛苦苦开发出 Android 给 HTC 用，自己却拿不到一分钱。

◇Oracle 的勒索

Oracle 虽然不涉足手机市场，但由于 Oracle 前年并购了 Sun，获得了很多 Java 相关的知识产权。而 Android 平台是基于 Java 搭建的。因此，Oracle 就乘机上门敲竹杠。由于 Oracle 狮子大开口（一下子要几十亿美金），Google 当然不会轻易就范。双方都有大把的钞票去聘请高级律师，案子就从去年一直拖到现在。
但是，前不久曝光的一些新证据让此案峰回路转 — — Oracle 方面发现了一些新证据，证明当初 Google 是明知故犯。这下 Google 被动了 — — 故意侵权比无意中侵权，要多好几倍的罚款。这一下子就把 Google 逼到死角里。
当然，这件事也怪 Google 自己做事不地道。如果当初刚开发 Android 时，老老实实付给 Sun 授权费，眼下也就不会这么被动了。从此事还可以看出，Google 不作恶的口号是有些水分。

◇竞购北电专利失败

北电是一家老牌的通讯设备公司，手头有非常多专利。Google 在专利方面受尽欺负之后，就想通过购买北电的专利，来充实自己的实力。但是苹果和微软也不傻，他们也看上了北电的专利。而且，微软和苹果还组成联盟，同 Google 争夺北电。Google 手头的钞票显然没有微软多，更没有苹果多。最终，北电的专利被微软和苹果联手买下。
假如当初 Google 顺利拿下北电，很可能就不会再去收购 Moto 了。

◇总结

业内的老牌巨头，之所以敢拿专利刁难 Google，是看准了 Google 手头没有足够多的专利作为武器。专利这种东西就好比核武器，如果双方都有，那双方都不敢用（否则会两败俱伤）。反之，如果一方有专利而另一方没有，那有专利的一方就可以大肆敲竹杠。
专利还有另一个特点，就是周期比较长（从申报到审核通过，可能要好几年）。虽然 Google 内部牛人云集，但是要积累足够多的专利，也要等上好多年。
正是因为 Google 吃了这些专利的苦头，最终想下血本，通过并购来获取足够多的专利，作为自己的专利武器。

★并购仅仅是为了专利吗？

按照 Google 官方的说法，收购 Moto 就是为了拿到专利。如果再结合刚才提到的专利困境，看起来似乎合情合理。但是俺仔细一琢磨，感觉没这么简单。

◇为啥要买下整个公司？

据说，当 Google 跟 Moto 谈判时，微软也在谈。但是微软跟 Google 的出发点不同 — — 微软只是想花钱搞到 Moto 的专利。如果说，Google 的唯一目的就是专利，那它完全可以像微软那样，只花几十亿美金去搞专利，没必要把整个公司都买下来。所以，Google 在看中专利的同时，可能还看中了 Moto 的其它资产。

◇此地无银的官方声明

Google 的官方声明（原文在“这里”）一再强调，收购是为了专利，并且信誓旦旦地保证：会让 Android 继续保持开放，Google 自己不会进入硬件领域同现有的 Android 硬件厂商竞争。眼下的这一幕，不禁让人想起 Google 最近几年来的一些言行。

当初 Google 把 Firefox 的主力程序员挖走，业界就有小道消息说，Google 要自己搞浏览器。Google 官方立马辟谣说不会。结果捏，现在 Chrome 的市场份额第三，直追名列第二的 Firefox。
当初业界传闻 Google 要搞办公软件，Google 官方立马辟谣说不会。结果捏，不久就推出了 Google Docs。
这样的例子貌似还有……
最绝的是，当05年 Google 收购 Android，就有人猜测 Google 要搞手机操作系统。当时的 CEO 施大爷辟谣说：Google 的宗旨是让手机用户都能用上 Google 的产品（比如：搜索、Gmail），Google 自己是不会去做手机操作系统滴。结果捏，连老江湖的苹果帮主都被忽悠了。乔帮主还当 Google 是（一同对抗微软的）自家兄弟，还让施大爷加入苹果的董事会。等到2008年，乔老爷才如梦初醒，同 Google 彻底决裂（貌似它们俩在翻脸的时候，还打了场口水战）。

◇结论

Google 花了125亿的天价，把整个 Moto 买下，除了看中专利，应该还有其它一些考虑。下面，俺不妨揣测一下，Google 的醉翁之意。在揣测之前，先介绍一下，当今移动领域3巨头的商业模式。

★移动三巨头的商业模式

当前移动领域的3巨头分别是“苹果、Google、微软”。它们三家正好代表了三种截然不同的盈利模式。

◇苹果模式

自己开发手机操作系统和手机硬件，也就是“软硬通吃”。而且，苹果不光软硬都做，连服务（iTunes，AppStore）也一手包办了，相当于整个产业链通吃。通过搞产业链的垂直整合，苹果就能制造出精品。
在此模式下，利润直接来自最终消费者。
此种模式的关键是精品。只有精品才能维持足够大的粉丝群，并让这些粉丝心甘情愿地掏出大把的银子。

◇Google 模式

自己开发手机操作系统（Android），但是不开发硬件，属于【只软不硬】。通过免费的方式吸引手机硬件厂商，以此扩张 Android 的市场占有率。当 Android 的占有率达到绝对多数（至少50%），Google 就可以通过卖广告的方式赚钱。
在此模式下，利润直接来自广告投放者。
此种模式的关键是【占有率】。当占有率足够大，广告客户就愿意投放广告。

◇微软模式

光看微软的名字，就知道它也是【只软不硬】的家伙 :) 它跟 Google 一样，也是自己开发手机操作系统（以前叫 Windows Mobile，现在叫 Windows Phone），而不开发硬件。微软跟 Google 不同，它是通过卖软件授权来盈利。也就是说，硬件厂商如果用微软的系统，需要给微软一笔授权费。
在此模式下，利润直接来自手机硬件厂商。

◇苹果模式 vs Google 模式

以目前的局面来看，微软模式混得最差，直接忽略。下面对比一下苹果和 Google 的这2个模式的优劣。
苹果模式的好处在于：一家公司同时控制硬件和软件，可以做到很好的软硬配合。其结果就是：软件界面非常一致，用户体验好；而且开发人员可以专注于一种硬件，开发成本也会低。缺点是：会得罪所有硬件厂商；产品形态（包括功能和价格）会单一化，未必能满足多样的用户需求。
Google 模式的好处在于：由诸多硬件公司生产不同的机型，具有多样化（包括功能的多样化和价格的多样化），这就能覆盖不同用户群的需求；不会得罪硬件厂商。缺点是：开发人员需要兼容多种硬件形态，开发难度大；软件界面会不一致导致用户体验差。
从上述可以看出，这两种模式在优缺点方面，正好是互补的。

★Google 的如意算盘究竟如何？

（以下部分是俺的 YY，【不】保证正确性哦，大伙儿姑且听之）
在进入手机领域的头几年，Google 显然是执行 Google 模式。但是近一年来，苹果超强的吸金能力有目共睹，现金流和市值都大幅攀升。苹果的惊人表现估计让某些 Google 的领导层眼馋，他们可能在重新权衡，到底哪种模式会最终胜出。但是，移动市场瞬息万变，无论押宝在哪一边，都不保险。
所以，对 Google 而言，最保险的做法就是脚踏两只船 — — 在台面上，继续走 Google 模式；在台面下，暗中准备苹果模式。不管哪种模式占优，Google 都可以左右逢源。

但是，暗中尝试苹果模式，风险是极大滴。其一，Google 没有搞硬件的基础；其二，走苹果就意味着得罪硬件厂商（万一苹果的路线没走好，还把原先的硬件厂商都得罪了，那成了偷鸡不着蚀把米）。
对于第一个难点，在买下 Moto 之后，已经迎刃而解 — — 因为 Moto 是知名硬件厂商，搞硬件的基础雄厚。
对于第二个难点，Google 的如意算盘是这样滴：在台面上，Android 依然是开放系统，免费给各大厂商用，以此来维持良好的关系。万一某个硬件厂商发现 Google 在搞硬件，它也未必会抛弃 Android 而投靠 Windows Phone。毕竟这些硬件厂商已经在 Android 方面投入了巨资，舍不得放弃。而微软方面，由于微软已经跟诺基亚建立了深度合作关系，其它硬件厂商如果投靠微软，也只能当二等公民。所以，目前 Android 阵营的硬件厂商，即使发现 Google 在搞手机，也只好忍气吞声。

综上所述，Google 并购 Moto，除了能得到专利武器，以便保障整个 Android 的生态环境不被扼杀，还让 Google 可以同时押宝在两种商业模式上。有了这两手准备，Google 在移动市场的胜算会大幅提高。


俺博客上，和本文相关的帖子（需翻墙）：
高处不胜寒的苹果
Oracle 收购 SUN，会有啥影响？

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